Редизайн — хороший повод обновить сайт и плохой повод начинать продвижение с нуля. Большинство провалов после переезда связано не с дизайном, а с технической частью: сменились адреса, пропали тексты, забыли снять запрет индексации. Разберём, как этого избежать.
До переезда: инвентаризация
- Соберите полный список адресов: из карты сайта, обхода сайта краулером, систем аналитики, Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
- Отметьте страницы, которые приносят поисковый трафик и на которые ведут внешние ссылки. Их нельзя потерять ни при каких обстоятельствах.
- Сохраните заголовки, описания и тексты этих страниц, чтобы было с чем сравнить новую версию.
Адреса и редиректы
- Лучший вариант — сохранить адреса страниц. Тогда поисковым системам почти нечего пересчитывать.
- Если адрес меняется, настройте постоянный редирект 301 со старой страницы на её прямой аналог, а не на главную.
- Избегайте цепочек, когда старый адрес ведёт на промежуточный, а тот ещё куда-то. Редирект должен вести сразу на конечную страницу.
- Для страниц, которые убрали совсем, выберите ближайший по смыслу раздел или честно отдавайте ответ 404.
Техническая часть
- canonical указывает на новые рабочие адреса, а не на тестовый домен и не на старую структуру.
- Микроразметка (организация, хлебные крошки, товары, вопросы и ответы) перенесена и проверена валидатором.
- sitemap.xml обновлён и содержит только рабочие адреса без редиректов.
- robots.txt не унаследовал запрет индексации с тестового стенда. Это одна из самых частых и самых обидных ошибок.
- Для языковых версий заданы атрибуты hreflang.
- Мета-теги, заголовки H1 и тексты перенесены, а не заменены шаблонными.
Тестовый стенд
Пока новый сайт в работе, закройте стенд паролем. Иначе поисковые системы могут проиндексировать копию, и она начнёт конкурировать с основным сайтом.
После запуска
- Отправьте обновлённую карту сайта в панели вебмастеров.
- Следите за ошибками 404 в журналах сервера и в панелях вебмастеров, закрывайте их редиректами.
- Сравнивайте трафик и позиции по ключевым страницам со значениями до переезда.
- Проверьте скорость и мобильную версию: новый дизайн не должен быть медленнее старого.
Небольшие колебания позиций после переезда нормальны. Если же трафик по конкретным страницам резко упал, ищите причину в списке выше. Если планируете редизайн, обсудите его с нами заранее, до начала дизайна.